亚马逊品类现状：生活必需品、个护用品市场份额下滑2%和5%

据分析公司Jumpshot 9月16日发布的报告显示，，亚马逊数字交易中的生活必需品和个护用品均有不同程度的增长，但增速不及。

（图：Amazon和Chewy的干狗粮在线交易销量比较）

亚马逊其它类别的市场份额也有所下滑，但由于消费者的搜索、查找和点击，平台还在不断加强其转化率。

来自Jumpshot CPG电商报告（Jumpshot CPG eCommerce Report）的调查结果显示，自2017年1月以来，亚马逊的电商市场份额在生活必需品和个人护理方面分别下滑了2%和5%。在一些子类别中（如营养棒和狗粮），亚马逊的市场份额下降了20%。

尽管竞争对手削弱了亚马逊较弱的产品类别，但其市场份额仍在50%至90%之间。沃尔玛排名第二，而美国宠物电商Chewy在宠物用品等子类别中则与亚马逊平分秋色。

2017年初，亚马逊的狗粮销量是Chewy的两倍，但在整个，亚马逊在此类利基产品上，与Chewy这样的竞争对手间形成的优势不甚明显。亚马逊在狗项圈和训练垫等产品上表现较为强势，因为消费者更看重这类产品的价值而非品牌。

Chewy的增长来自线下品牌推广活动和付费搜索广告。Chewy从付费搜索中获得了25%至30%的流量，大约是其自然搜索流量的6倍，而其中付费流量的转化率为4.4%。

此外，Jumpshot的数据显示，在家用必需品方面，亚马逊第二季度的转化率从去年同期的29%上升至34%，约为1/3。个人护理产品的转化率亦有所提升。而其它主要竞争对手的转化率则介于5%至15%之间。

据了解，在第二季度，付费搜索为亚马逊所有产品贡献了11%的浏览量，这一比例几乎是2017年1月6.6%的两倍。而这一比例在CPG（消费者零售包装货物）类别中通常更高，在13%至14%之间。

（编译/ 谢欣欣）

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