“双十一”百亿市场硝烟再起 电商平台把全球都拉入“战争”

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美国小龙虾也进入“双十一”战场

距离今年的全民网络购物狂欢节“双十一”已不到一个月，但今年的背景更复杂一点。今年是京东、阿里上市后的第二个“双十一”，可今年整体经济状况并不是很好，各大电商平台都出现了增长减缓的势头，传统零售业更是一如既往的疲软。

尽管天猫商城从2009年的0.5亿元销售额做到了去年的500多亿，但阿里巴巴的增速在放缓，必须有提振的手段。虽然有人已预测今年阿里巴巴集团的目标是800亿元，可是在市场饱和、消费下滑的大背景下，今年的“双十一”对电商平台来说，还是显得压力重重。

对此，阿里早早地放出消息说今年要举办天猫双十一晚会，上周两个电商巨头前后脚召开了2015“双十一”的启动会，发布战略部署。今年这场“双十一”硬仗，火药味已经十分浓厚。

□早报记者 郭华萍

通讯员 青佟 育武 文/图

玩“跨境” 国内疲软，拉上全球市场

10月13日下午，2015天猫“双十一”全球狂欢节启动仪式在杭州举行。在西溪园区，来自全球五大洲25个国家的产品摆得琳琅满目，颇为吸引眼球：菲律宾都乐无冠金菠萝、墨西哥牛油果、新西兰佳沛阳光金奇异果等五大洲的鲜果，首次入华的美国小龙虾、阿拉斯加黑鳕鱼、俄罗斯鲜活帝王蟹、加拿大鲜活超大龙虾、澳洲牛排等水产海鲜和进口肉类，都将在今年的狂欢消费节中与广大中国消费者见面。

据悉，为备战“双十一”，喵鲜生此次准备了全球五大洲的进口生鲜，备货总量达数千吨，并与近百家生鲜协会和政府机构的代表签署了战略合作协议。根据协议，各大协会和天猫将共同推动协会旗下产品通过电商平台直供中国消费者，共同引进协会旗下产品在天猫独家首发，同时将通过阿里巴巴满天星溯源系统打造协会旗下产品的正品认证体系，并共同推动协会进口商品的销售模式创新。此次首次出现了带有满天星二维码的商品——美国华盛顿苹果，该种苹果的种植果园、收货时间、包装加工时间、到达中国港口时间等相关溯源信息，都可以通过互联网技术得以完整披露。

只比阿里的发布会晚了两天，10月15日，京东华南备战“双十一”的发布会在广州举行，也打响了战役第一炮。会议透露，由于跨境电商直邮方式受限于物流，为提高用户体验，京东全国首个全球购自营物流基地日前在广州南沙启动。目前，京东南沙全球购仓在售商品超过120万，品牌数量超过3000个，店铺数量超过1000家，日均出货4万单。

京东集团副总裁尹红元表示，通过京东南沙全球购仓，华南消费者在活动期间，将以更优惠的价格、更便捷的渠道购买到高品质的进口商品。同时，京东的自营仓储还保证了客户享受全球购业务和京东自营的服务质量，提高了订单履约时效，保证了客户信息安全。

苏宁易购的孙为民则表示，苏宁易购去年“双十一”当天做了七八十个亿，今年保守估计会增长30%以上。今年还是会利用线上线下的优势，包括已经形成的农村电商网络。现在，苏宁的O2O战略已经从一、二线城市扩展到三、四线城市甚至农村市场，“双十一”重点还是会将O2O作为主打的基调。

拼物流 你推“免仓配费”，我有“全球包邮”

每年“双十一”的爆仓，让各大快递巨头疲于应付，整整一周，甚至一个月都是饱和运营。因此，每年几个巨头的物流政策也是备受关注。

据悉，早在华南的启动会之前，京东已经开始和商家沟通“双十一”的特惠政策。具体政策包括：京东大服装类商家可在“双十一”大促期间，享受京东配送费用和京东仓储费用的豁免优惠，在2015年10月25日至11月15日期间，商家店铺订单中，由京东服饰家居事业部或京东配送部门收取的配送费、保价费等与配送相关费将免除。此外，本次京东仓配补贴政策将覆盖包括在线支付、货到付款、O2O等多种订单类型。服饰一向是“双十一”大促的最大品类，京东的这个政策指向，就是在“双十一”期间拉拢大商户，尤其是服饰领域大客户。

既然京东主动降低平台各项费用，作为商户，按照惯常逻辑，应该同时让出这部分成本，这意味着京东产品的售价应该比天猫更低。而且，提前备货到京东仓库，这等于“双十一”大促提前开始。在配送上，京东的自建物流可以在全国135个区县提供当天送达的“211限时达”服务；在951个区县提供次日达服务。

阿里巴巴今年“双十一”“全球买”主打全球最低价、全球包邮包税。阿里巴巴集团CEO张勇宣布针对天猫国际、支付宝跨境、速卖通和淘宝海外等跨境电商平台，菜鸟网络将利用数据与互联网技术搭建起一个跨境物流平台，通过有效协同跨国物流链路上的不同类型合作伙伴，为商家提供简单高效的跨国电商物流及供应链解决方案，让全球消费者都能享受到环球必达的物流无忧服务。杭州、宁波、广州、上海四大跨境试点城市将承载天猫国际保税备货订单顺利清关的任务，预计在“双十一”期间跨境进口保税订单最快当日就送、批量送达，另外还三大海外仓的集货物流服务以及支持欧洲、日本、韩国等订单量集中地区的海外直邮来保证“双十一”订单在最短时间内配送完毕。

出口方面，将通过香港邮政、吉林邮政分别在国内完成出境清关，通过瑞典邮政、E邮宝、EMS支持全球范围物流配送，同时针对订单量集中的重点国家和地区推出专门物流保障。其中俄罗斯将推出“双十一”包机服务，英国、法国、西班牙等欧洲国家将通过英国邮政专线配送，而巴西、智利等美洲地区将由UBI、美国专线、拉美专线海外本地仓支持。今年全球“双十一”订单将大幅度提升送达时效，实现海外本地快速配送。

做“赊账” 电商消费授信，拉拢“剁手族”

面对消费的下行，各大电商为了让“剁手族”更加难管住自己的手，纷纷推出“赊账”式消费，也就是消费授信。阿里有“花呗”、京东有“白条”，苏宁也有“全民授信”。

通俗来讲，电商搞的消费授信，可以看做是一张只能用于该电商平台购物的虚拟信用卡。它为用户提供了授信额度，支持用户在其电商平台上使用。用户可以在授信额度内“赊账”购买商品，然后拥有一定时间的免息期，到期再进行还款，超期未还清余额则将计收相应利息。

记者从蚂蚁金服了解到，为了缓解今年“双十一”支付压力问题，蚂蚁金服将联合天猫投入5000万元鼓励使用蚂蚁“花呗”。消费者只要在10月15日到11月10日，通过手机淘宝和支付宝钱包进入蚂蚁“花呗”抢红包页面，就有机会得到最高价值达1111元的红包，红包可在11月11日当天当现金使用。更方便的是，蚂蚁“花呗”为用户提供了一定的消费额度，确保账户和银行卡金额不足的用户，可通过蚂蚁“花呗”的“兜底”顺利抢到心仪商品，而且蚂蚁花呗有“当月买，确认收货下月还”以及免息分期的模式，对用户而言，不仅有消费额度拿，还实现省钱功能。

京东“白条”是消费者在京东购物便可申请最高1.5万元的个人贷款支付，但在实际中，一般授信额度在3000元至5000元，用户自消费日起最长享受30天免息期，用户可以选择在3个月至24个月内分期还款。京东“白条”支持购买京东商城自营产品，但暂不支持第三方卖家产品，也不支持购买虚拟产品。

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苏宁云商发出“平京战役”之声

“双十一”未到 硝烟已起

早报讯 日前，苏宁云商集团COO侯恩龙突然在其微博发出首条消息，而该消息只有简单的四个字——“平京战役”。尽管只有简单的四个字，但很快引来业界的猜测，更有业内人士向记者表示，侯恩龙此举很有可能意味着苏宁已经做好准备并向京东宣战了，而开战时间极可能在“双十一”。

“单从字面上理解，很有可能为‘扫平京东’之意。”在产业经济观察家梁振鹏看来，自阿里与苏宁联姻之后，双方利益已经绑定，目前苏宁在发展过程中最大的竞争对手就是京东，而可以料见的是，苏宁和京东两家的竞争也会比原来更加激烈。接下来，苏宁推出的大型促销活动也好，战略也罢，都会考虑和京东做一个比拼。对于苏宁的此番宣战，梁振鹏认为京东接下来肯定会应战，自去年开始到现在，电商“价格战”已有所顾忌，有意识地缩减“价格战”的规模和力度。

值得注意的是，就在侯恩龙发布上述微博之前，苏宁云商副董事长孙为民于近日举办的2015中国（四川）电子商务发展峰会上表示，“很多传统电商的起步，往往一上来就是上千万美金的助推。这让很多实体零售商遇到了一种完全不同的竞争规则。但有一种规则并不会改变，就是从用户需求出发，为消费者提供品质商品的同时，依然保持最低的价格。”

他说，如果追溯到几年前，传统电商曾把低价格看做是颠覆实体零售的“不二法宝”；几年过去了，实体零售不仅没有被颠覆，传统电商已经不再谈“价格低”，细究起来，不外乎两点：其一，资本市场的考量标准变成了盈利能力和毛利率；其二，真正的价格战是建立在强大的供应链基础上的，本质上是零售能力的比拼。毫无疑问，这必将是一场长期的价值战。

“双十一”即将进入倒计时，各大商家都在做最后准备。近日，京东集团副总裁尹红元称，京东今年“双十一”华南地区跨境电商、农村电商将成为两大增长点。“以往购物节我们的目标人群都锁定在一二三线城市，今年4~6级的农村市场也将成为我们的目标人群。”尹红元表示。

种种迹象表明：电商巨头备战“双十一”已硝烟四起。

来源：东南早报

电商大咖将齐聚潍坊 纵论互联网+农业

10月14日，，会议决定部署加快发展农村电商，通过壮大新业态促消费惠民生。与此同时，为解决农村电商发展必备的硬件问题，会议还决定完善农村及偏远地区宽带电信普遍服务补偿机制，缩小城乡数字鸿沟；促进快递业发展的措施，培育现代服务业新增长点。

事实上，今年以来农村电商政策利好频出。今年2月份出台的，加大改革创新力度加快农业现代化建设，强化农业科技创新驱动作用，创新农产品通方式，支持电商、物流、商贸、金融等企业参与，涉农电子商务平台建设。5月，《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》中提到，要加强互联网与农业农村融合发展，积极发展农村电子商务。

另外，《推进农业电子商务发展行动计划》、《关于加快发展农村电子商务的意见》等多个重磅文件，力挺农业电商发展。

可以说，农村电商已经迎来了历史性的发展机遇，农村电商的激情已经被彻底点燃，即将迎来爆发式发展。

前景虽然美好，但我们依然可以看到，农村电商的发展依然存在许多问题：农产品品牌化程度不高、冷链物流水平与生鲜电商发展不匹配、农产品电商平台盈利难、产品标准化很难建立等等。

在国家互联网+的时代背景下，如何解决目发展中客观存在的问题及挑战？我国农业大电商商如何实现爆发式发展？为了给农产品电商发展提供交流、碰撞平台，中国电商委、中国电子商务产业联盟、潍坊市人民政府决定于11月20日在潍坊市举办农业电商顶级行业盛会——第二届中国农产品电子商务大会。

、、。阿里巴巴集团副总裁、农村淘宝事业部总经理孙利军，京东农村电商战略负责人李贺明、顺丰优选总裁连志军，沱沱工社CEO杜非，1号店副总裁杨平，贡天下董事长张和平，优果网创始人朱爱宇，佳沃市集CEO崔晓琦，众诚众享CEO罗辉林，多利农庄创始人张同贵，麦壳网董事长王松森，褚橙、柳桃、潘苹果操盘人胡海卿，天天果园联合创始人赵国璋等几十位知名电商大咖将齐聚潍坊，分享各自独门秘籍，为行业解惑，共同探讨农产品电商的发展之路。

中国农产品电子商务大会是我国最具权威的行业盛会，致力为互联网改造传统农业破题，交流农产品电商的经验及智慧，启发行业发展新思路，推动我国农产品电商的全面发展，大会被业界公认为我国农业电商发展的策源地及风向标。

目前仅余少量免费参会席位，请尽快申请

申请方式：

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『关于中国电商委』
中国服务贸易协会电子商务委员会